娃哈哈与达能之争：娃哈哈品牌将在肉搏战中
- 开战两个月，达能的股市价值跌去了10%。如果娃哈哈品牌在消费者心目中崩盘，那么被抹掉的就可能是几百亿元的财富！宗庆后与达能的战争，根本问题在于二者都缺乏一种自觉的责任意识，全然不顾消费者的感受。 法国达能与杭州娃哈哈的“合资争端”乱了章法。 一番“口水战”后，达能集团于5月9日向斯德哥尔摩提出仲裁，并于6月4日在美国提起诉讼。6月5日宗庆后提出辞去娃哈哈合资公司董事长职... [详细]
联邦快递的优势
- 系列专题： 如今，人们很容易会为一家公司的首席信息官担心: 技术发展的步伐日益加快，成本也似乎在以同样的速度提高。不过，对（FedEx）的首席信息官罗布8226;卡特（Rob Carter）来说，这份工作也许更加难做。他负责的是使这个极为复杂的企业赖以运转的所有计算机和系统。他必须使 39 个调度中心与全球 677 架飞机、9 万辆汽车和 20 多万雇员保持联系，每天在 220 个国家之间发送 600 万个包裹。要分秒必争。哪怕出... [详细]
庄信品牌命名八法助企业开启品牌之门
- 不论企业名字和和产品名称，对现代企业越来越重要。然而如何创造好的名字？命名过程需要注意哪些？如何将市场学、社会学、和语言学结合创造好的名字？庄信品牌顾问公司通过多年研究，理清了几门学科在过程中的关系，成功总结出了品牌命名的八个实用法则。 琅琅上口 简洁有力 音韵和谐协调，或铿锵有力，或柔和悦耳，发出音调或洪亮或优美而清晰，符合汉语发音平仄韵律，不能拗口。一则短信：愿您... [详细]
品牌速成之延伸长度规划
- 所谓品牌延伸的长度，即对品牌的现有的应用宽度进行拓展，实质是对品牌属性和利益规划的某种程度的变更，为了保持品牌的稳定性最好少用为佳，操作不当极易踏进“陷阱”，甚至可能掉进万劫不复的深渊。然而，在竞争日趋激烈的市场上，要完全打造一个新品牌将耗费巨大的人力、物力、财力，而且新品牌的失败率极高，因此品牌延伸又不失为一条捷径，利用该品牌的市场影响力，可以让新产品搭上“顺风车”，这样不... [详细]
《坏营销，好营销》第三部分 品牌化—战略效
- 系列专题： 《坏营销，好营销》 品牌效应最优化（3） 成功的企业想着“如何两个都要”，但多数中小企业却想着“如何二选一”，在这种非此即彼的思维指导下，很多企业往往是选择短期的销量。高明的企业积极用创意获得“想要”的一切，让鱼与熊掌可以兼得。一般的企业却画地为牢，认为可分配资源有限，不可能拥有一切，再加上生存压力，理所当然做出非此即彼的选择。 错误的意识引导... [详细]
笑容、发型、河套平原、灵感———四大品牌
- 面对产品越来越同质化的市场现状，如何给产品建立一个独一无二，历久弥新的品牌，无疑，对现在的品牌广告是一个挑战。翻阅一下近期在国内各主要媒体发布的平面广告，本土一些知名品牌的广告无论在创意上，还是在设计制作上，都已经有了长足的进步。但是，从品牌识别建立的角度来分析，各个品牌的广告创意诉求缺乏一种清晰而有效的品牌识别，未能将企业的使命和它组织的文化及价值观联系在... [详细]
品牌影响力黄金组合定位原则
- 在20余年企业经营与旅游项目管理、媒体运营和品牌策划实践中，得出了这一品牌营销策略原则：品牌影响力3：7黄金组合定位原则。任何产品100%的品质元素，只有30%的黄金要素为品牌影响发挥作用力。30%的黄金要素影响70%的受众群，只可能引导30%的人产生消费行为认同。因为在世间万物中，我们已知的世界只有30%，还有70%的不确定性，我们还无法知道这些不确定的未知世界是怎么一回事。因此，从消费心理上、... [详细]
品牌核心竞争力:让“多元化”去死吧！
- 我是专门研究品牌核心竞争力的，发现最有效的战略居然还是专业化的道路。这可能需要几种境界：见山是山，见水是水；见山不是山，见水不是水；见山还是山，见水还是水。当你蓦然回首的时候还是觉得只有专业化才能步全球化财富之道，我看了国内很多学者关于专业化和多元化的论述，可惜几乎没有人能真正地把这个问题搞清楚。这是我在一家企业内训中的整理稿，供各位企业家参考。 专业化 PK 多元化... [详细]
广州海关半年查获51宗商标侵权
- 7月11日，从广州海关获悉，截至6月30日，该关共查获涉嫌侵权案件51宗，案值267．4余万元，案件宗数、案值比去年同期增长18．6％和7．4％；查获涉嫌盗版光盘案2宗，涉及盗版光盘280万余张，同比分别减少80％和减少27．5％。 51宗侵权案均为商标侵权 据了解，查获的51宗侵权案件全部是商标侵权，涉及被侵权的商标有14个，全部为国外品牌，包括“NOKIA”、“PUMA”及图形、“LV”及图形、“CD”... [详细]
三星电子崛起的原点是什么?--TCL应该向三星
- 对于正在摸索做大、做强、走国际化之路的中国企业来说，三星电子是一个更接近、更能够被触摸的标杆企业——这家企业以速度、创新和领导数码电子时代而著称于世。在1997年亚洲金融危机时他还背负170亿美元的债务，而今天，他已经跻身世界五百强之列，品牌价值一路攀升，在2004年全球最具商业价值的品牌排行中名列第22位。它作为全球电子行业的一匹黑马，脱颖而出，令世人震惊和刮目相看！就... [详细]
