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不论企业名字和和产品名称，对现代企业越来越重要。然而如何创造好的名字？命名过程需要注意哪些？如何将市场学、社会学、和语言学结合创造好的名字？庄信品牌顾问公司通过多年研究，理清了几门学科在过程中的关系，成功总结出了品牌命名的八个实用法则。
琅琅上口 简洁有力 音韵和谐协调，或铿锵有力，或柔和悦耳，发出音调或洪亮或优美而清晰，符合汉语发音平仄韵律，不能拗口。一则短信：愿您新年新气象，，万事，心情，工作，生活茹梦，爱情，天天，月月乐百事，年年高乐高，永远都醒目。好的读起来充满活力。 商标字数不要过多，要简洁有力，繁冗不易记忆。本来的品牌名为“国际商用机器公司”，简化为IBM后则更加，更简洁。“MOTO”较更简洁时尚。 相反由于商标名称晦涩难懂，很多起来困难重重，很多外国公司进入中国会起用的商标名称，如汽车的译名原为巴依尔，后改称，欧洲第一大奶品公司帕拉玛特败走中国，其中商标不符合汉语言读音是一个原因。 美国的汽车公司决定制造一种中级汽车，在上投入了很多人力和财力。该公司进行了舆论调查和动机调查，共设计出18000多个商标，但都弃而不用，结果选用了"艾德赛尔"(Edsel)作为商标，因为"艾德赛尔"是福特已逝父亲的名字。不巧这一商标与美国的一种止咳药"哈德赛尔"近似，易引起反感。由于给汽车取了一个不好的名称，使这种汽车不畅，最后被迫停止生产。 标新立异 卓尔不群 商标是一种，标新立异很重要，它是企业和产品给公众的第一印象，第一印象好可以使消费者对它产生好感，增加尝试使用它的兴趣。 “新”，很少用，意想不到的事情，新奇，业内第一个，给人印象深刻。“异”，不一样，与众不同，甚至反其道而行之。 “新”和“异”在商标应用上多的体现为不重复，或者不是出现频率极高。新的东西有两面性，一是人们不认识好奇，产生联想，二是陌生脸孔，不容易想到什么。如果一个商标使人容易联想到美好东西，字又不冷僻，出现频率不高，但日后又出现潜力的词语来做商标是比较好的。例如， 商标近似雷同有时也能取得暂时市场效果。“傍”名牌，采用一个和或企业类似的商标， 是知名品牌，如果一个生产商叫TBL，可能段时间在上会走些捷径，因为公众会认为TBL可能是TCL的子品牌。但事实上这样的想法越来越不可行，一方面是商标法的保护，另一方面是国内外环境和趋势。 未来世界真正的竞争利器是文化，一个产值过100亿美元的有时完全不需要自己的工厂，只靠经营品牌，它的商标已经代表了它的价值，它的商标已经代表了一种服务和文化，恰恰是它的与众不同所创造的价值。一个企业最大的实力体现在的输出，一个国家最大的实力体现也是文化和品牌的输出，谁都不能怀疑故宫长城等为国家赚取的力量，投入产出比极高，那是文化的力量。 所以这种以商标为标志的是不能靠模仿来创造的，恰恰相反，最需要的是创新和标新立异。 王者风范 霸者气势 “性格决定命运，气势影响格局”。好商标要有王者之气。或者能引起人们对霸者和豪气的联想，如和宝马，意气分发地驾驶宝驹驰骋，你的心情是愉悦、激情彭湃，你的心情是健康积极，这时商标代表的是高度和理想，它和你的理想以及美好的一切融为一体。 驾驶会不会有这样的感觉呢？我想多数人是会有的，豪迈自信。那么保时捷和奔驰、宝马商标有什么区别呢？不是保时捷商标没有奔驰宝马好，而是奔驰和宝马更善于勾起你这种豪迈情绪，它更能用一种心境感染你。这是好商标的气势和大家风范！ 怎样才算是有气势呢，文化是根基。奔驰沙场，驾汗血宝马，搏天下。这样的文化根基很直接，人们很容易联想到，而保时捷，几个美好字的组合，它也能让你联想到好的一面，但这种联想是间接的，缺乏直接的基础，需要理解再理解，过多的间接削弱了它的震撼力。 行业特性 依类命名 当然不是有气势的商标一定能引起你这种豪迈思想，如果把奔驰用到电饭锅或者上，情况是不一样的，多数人不会因为看到一台高速运转的洗衣机产生豪情，所以什么样的产品适合用什么样类型的商标。 任何商标都要放在某一个行业里使用，命名不仅要突出个性和气势，更要适合行业特性。 汽车行业，奔驰、宝马、和都是随乡如俗的好名字，它给消费者的印象时激情、豪迈，壮志雄心，这符合购买者的身份地位，符合购买者的生活情趣和经历，满足购买者所追求的价值体现。它们是大宗消费的豪华品牌，它的命名需要围绕体现这一点，体面的车应该使用体面的好名字。 家电行业，（Highsense）,至高感觉，至尊享受，强调的是超值体验和震撼享受；（Skyworth）,冲天价值，“创”，创造高技术的产品，“维”，维系。感觉、高技术是这行业产品所具备的特点，商标的名称要符合和反映这些特点。 需要强调的是，企业品牌命名需要符合行业特性，企业的子品牌和产品商标更需要符合行业特性。是个综合的公司，旗下有很多品牌，、、、每个产品的命名都反映了该产品的特点，在宝洁企业商标统领产品商标，它们都符合行业特性。
